Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Obsahová analýza reklamních kampaní

Obsahová analýza reklamních kampaní

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Miriam Okresová
Šetření:25. 05. 2019 - 08. 06. 2019
Počet respondentů:51
Počet otázek (max/průměr):20 / 15.1
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:55,3 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:07
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti, 

jsem studentkou 3.ročníku bakalářského studia, oboru Podniková ekonomika a managament specializace Marketing a obchod na Obchodně podnikatelské fakultě v Karviné. Obracím se na Vás s žádostí o vyplnění níže uvedeného anonymního dotazníku, který bude sloužit pro účely bakalářské práce, a to Obsahové analýzy reklamních kampaní v bankovních sektoru, Jedná se o 20 krátkých otázek a pokud není uvedeno jinak, označte prosím pouze jednu odpověď. 

Děkuji za Váš čas :)

Odpovědi respondentů

1. Zaznamenali jsme v poslední době reklamu na nějakou bankovní společnost? Jestli ne, přejděte na otázku 16, v opačném případě pokračujte prosím ve vyplňování.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4588,24 %88,24 %  
ne611,76 %11,76 %  

Graf

2. Kde se s touto reklamou nejčastěji setkáváme? Můžete označit i více odpovědí.

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
V televizi4088,89 %78,43 %  
Na sociálních sitích1431,11 %27,45 %  
Ve venkovních prostorech (lavičky, zástavky, billboard, atd.)1022,22 %19,61 %  
V tisku (noviny, časopisy, letáky, atd.)715,56 %13,73 %  
Jinde511,11 %9,8 %  
V rádiu24,44 %3,92 %  

Graf

3. Která banka se Vám v rámci televizní reklamy vybaví nejdříve?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Air Bank1434,15 %27,45 %  
Airbank921,95 %17,65 %  
moneta money bank24,88 %3,92 %  
raiffeisen bank12,44 %1,96 %  
Creditas, Moneta 12,44 %1,96 %  
Air Banka12,44 %1,96 %  
Fio12,44 %1,96 %  
equa bank12,44 %1,96 %  
Raiffeisenbank 12,44 %1,96 %  
Raiffensenbank12,44 %1,96 %  
ostatní odpovědi zadna, nemame uz 14 let TV
moneta
Airbank (i banku můžete mít rádi) a Moneta (kocour)
Air
kb, airbank
ČSOB
ční banka s ošklivým bankéřem
T-mobile
Komerční banka 		921,95 %17,65 % 

Graf

4. Se kterou z televizních reklam od vybraných bank se setkáváte nejčastěji?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Air Bank3790,24 %72,55 %  
Moneta Money Bank2253,66 %43,14 %  
Raiffeisenbank1741,46 %33,33 %  
Jiná banka614,63 %11,76 %  
Česká spořitelna512,2 %9,8 %  
ČSOB24,88 %3,92 %  

Graf

5. Zkuste přiřadit banky ke konkrétním sloganům.

Nepovinná otázka, respondent mohl u každé podotázky vyplnit celé číslo.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Banka inspirovaná klienty.44.530964.694
I banku můžete mít rádi.119304650.8892.4197117883919E+17
Banka i pojišťovna.4.44470.691
Nejlepší čas je teď.5.278149.645
George, bankovnictví budoucnosti.4.44442.691

6. Který (ří) z propagátorů televizních spotů u konkrétních bank na Vás zapůsobili nejvíce?

Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
George od České spořitelny.2.8754.172
Marek Taclík a Marie Doležalová z ČSOB.2.8753.234
Kocour Tomio z Monety Money Bank2.1882.402
Mladý bankéř od Air Bank1.8441.944
Detektiv a sekretářka z Raiffeisenbank2.53.063

Graf

7. Doplňte slogan: "Zkuste změnu..........., i banku můžete mít rádi."

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Air Bank3391,67 %64,71 %  
Raiffeisenbank25,56 %3,92 %  
Moneta Money Bank12,78 %1,96 %  

Graf

8. Doplňte slogan:"Zjednodušte si život bankovnictvím budoucnosti."

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Česká spořitelna1754,84 %33,33 %  
ČSOB619,35 %11,76 %  
Moneta Money Bank412,9 %7,84 %  
Raiffeisenbank39,68 %5,88 %  
Air Bank13,23 %1,96 %  

Graf

9. Přiřaďte konkrétní banku, v jejíž reklamě zaznělo: "Nekrmte svoji banku zbytečnými poplatky."

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Moneta Money Bank1343,33 %25,49 %  
Raiffeisenbank620 %11,76 %  
Air Bank620 %11,76 %  
ČSOB413,33 %7,84 %  
Česká spořitelna13,33 %1,96 %  

Graf

10. Zkuste přiřadit konkrétní banku k sloganu: " S naším účtem to může roztočit každý."

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Raiffeisenbank1136,67 %21,57 %  
ČSOB826,67 %15,69 %  
Moneta Money Bank516,67 %9,8 %  
Česká spořitelna413,33 %7,84 %  
Air Bank26,67 %3,92 %  

Graf

11. Zkuste přiřadit: "Osvoboďte se i vy. Pořiďte si náš běžný účet zdarama," zaznělo v reklamě:

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Raiffeisenbank929,03 %17,65 %  
Air Bank722,58 %13,73 %  
ČSOB516,13 %9,8 %  
Moneta Money Bank516,13 %9,8 %  
Česká spořitelna516,13 %9,8 %  

Graf

12. Ohodnoťte pomocí škály 1-5, přičemž 1 je nejsilnější a 5 nejslabší, které reklamní apely na Vás nejvíce působí při sledování reklamního spotu. Prosím použijte každou hodnotu jen jednou.

Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Humor2.0291.97
Strach4.251.563
Hudba3.1761.557
Radost a štěstí3.1881.215
Jistota2.7812.171

Graf

13. Rozhodli jste se někdy na základě reklamy k přechodu z jedné banky do druhé?

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne4195,35 %80,39 %  
ano24,65 %3,92 %  

Graf

14. Ovlivnila Vás někdy televizní reklama k nákupu nebo změně bankovního produktu či služby?

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne3992,86 %76,47 %  
ano37,14 %5,88 %  

Graf

15. Od jaké bankovní společnosti považujete v poslední době reklamu za nejpovedenější?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Air bank930 %17,65 %  
airbank516,67 %9,8 %  
moneta413,33 %7,84 %  
Komerční Banka310 %5,88 %  
žádné, jsou obtěžující všechny13,33 %1,96 %  
V současné době žádnou.13,33 %1,96 %  
MONETA Money Bank13,33 %1,96 %  
žádné, všechny jsou naprosto otravné13,33 %1,96 %  
banky celkově mají špatné reklamy, to tak bývá když musíte propagovat něco co nikdo nechce (pojištění, hypotéky, úvěry...)13,33 %1,96 %  
česká spořitelna - reklama s informací, že učí děti ve školách finanční gramotnosti13,33 %1,96 %  
ostatní odpovědi žádnou
Nevím teď banku - ale jedná se o “George”
ČSOB 		310 %5,88 % 

Graf

16. U jaké banky nyní máte účet? (Označte Vaši hlavní banku)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Jiná banka3165,96 %60,78 %  
Air Bank714,89 %13,73 %  
Česká spořitelna612,77 %11,76 %  
ČSOB24,26 %3,92 %  
Moneta Money Bank12,13 %1,96 %  

Graf

17. Jaké jste pohlaví?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena3063,83 %58,82 %  
Muž1736,17 %33,33 %  

Graf

18. Kolik Vám je let?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
26-45 let2348,94 %45,1 %  
18-25 let1634,04 %31,37 %  
46-65 let817,02 %15,69 %  

Graf

19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vysokoškolské2451,06 %47,06 %  
střední s maturitou1940,43 %37,25 %  
základní36,38 %5,88 %  
vyučen bez maturity12,13 %1,96 %  

Graf

20. Jaké je Vaše současné povolání?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
zaměstnaný na plný úvazek2655,32 %50,98 %  
student1123,4 %21,57 %  
OSVČ48,51 %7,84 %  
jiné48,51 %7,84 %  
zaměstnaný na částečný úvazek24,26 %3,92 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

7. Doplňte slogan: "Zkuste změnu..........., i banku můžete mít rádi."

  • odpověď Air Bank:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Moneta Money Bank na otázku 9. Přiřaďte konkrétní banku, v jejíž reklamě zaznělo: "Nekrmte svoji banku zbytečnými poplatky."

17. Jaké jste pohlaví?

  • odpověď Žena:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 18-25 let na otázku 18. Kolik Vám je let?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi student na otázku 20. Jaké je Vaše současné povolání?

18. Kolik Vám je let?

  • odpověď 18-25 let:
    • 3.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi student na otázku 20. Jaké je Vaše současné povolání?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Zaznamenali jsme v poslední době reklamu na nějakou bankovní společnost? Jestli ne, přejděte na otázku 16, v opačném případě pokračujte prosím ve vyplňování.

2. Kde se s touto reklamou nejčastěji setkáváme? Můžete označit i více odpovědí.

3. Která banka se Vám v rámci televizní reklamy vybaví nejdříve?

4. Se kterou z televizních reklam od vybraných bank se setkáváte nejčastěji?

6. Který (ří) z propagátorů televizních spotů u konkrétních bank na Vás zapůsobili nejvíce?

7. Doplňte slogan: "Zkuste změnu..........., i banku můžete mít rádi."

8. Doplňte slogan:"Zjednodušte si život bankovnictvím budoucnosti."

9. Přiřaďte konkrétní banku, v jejíž reklamě zaznělo: "Nekrmte svoji banku zbytečnými poplatky."

10. Zkuste přiřadit konkrétní banku k sloganu: " S naším účtem to může roztočit každý."

12. Ohodnoťte pomocí škály 1-5, přičemž 1 je nejsilnější a 5 nejslabší, které reklamní apely na Vás nejvíce působí při sledování reklamního spotu. Prosím použijte každou hodnotu jen jednou.

13. Rozhodli jste se někdy na základě reklamy k přechodu z jedné banky do druhé?

14. Ovlivnila Vás někdy televizní reklama k nákupu nebo změně bankovního produktu či služby?

16. U jaké banky nyní máte účet? (Označte Vaši hlavní banku)

17. Jaké jste pohlaví?

18. Kolik Vám je let?

19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

20. Jaké je Vaše současné povolání?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Zaznamenali jsme v poslední době reklamu na nějakou bankovní společnost? Jestli ne, přejděte na otázku 16, v opačném případě pokračujte prosím ve vyplňování.

2. Kde se s touto reklamou nejčastěji setkáváme? Můžete označit i více odpovědí.

3. Která banka se Vám v rámci televizní reklamy vybaví nejdříve?

4. Se kterou z televizních reklam od vybraných bank se setkáváte nejčastěji?

6. Který (ří) z propagátorů televizních spotů u konkrétních bank na Vás zapůsobili nejvíce?

7. Doplňte slogan: "Zkuste změnu..........., i banku můžete mít rádi."

8. Doplňte slogan:"Zjednodušte si život bankovnictvím budoucnosti."

9. Přiřaďte konkrétní banku, v jejíž reklamě zaznělo: "Nekrmte svoji banku zbytečnými poplatky."

10. Zkuste přiřadit konkrétní banku k sloganu: " S naším účtem to může roztočit každý."

12. Ohodnoťte pomocí škály 1-5, přičemž 1 je nejsilnější a 5 nejslabší, které reklamní apely na Vás nejvíce působí při sledování reklamního spotu. Prosím použijte každou hodnotu jen jednou.

13. Rozhodli jste se někdy na základě reklamy k přechodu z jedné banky do druhé?

14. Ovlivnila Vás někdy televizní reklama k nákupu nebo změně bankovního produktu či služby?

16. U jaké banky nyní máte účet? (Označte Vaši hlavní banku)

17. Jaké jste pohlaví?

18. Kolik Vám je let?

19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

20. Jaké je Vaše současné povolání?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Okresová, M. – Obsahová analýza reklamních kampaní (výsledky průzkumu), 2019. Dostupné online na https://obsahova-analyza-reklamnich.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.